수입 화장품에서 걸려 넘어지기 쉬운 것이 광고와 표시의 말투입니다. 원산국 사이트나 패키지에서 쓰이는 소구를 그대로 일본어로 옮기면 약기법상의 선을 넘는 일이 있습니다. 화장품이 표방할 수 있는 효능효과는 범위가 정해져 있습니다.
화장품의 효능효과는 56개 범위에 한정됩니다
화장품이 광고에서 표현할 수 있는 효능효과는 「화장품의 효능효과 범위」로 정해진 56항목에 한정돼 있습니다. 「피부를 매끄럽게 한다」 「모발을 유연하게 한다」 「피부를 탄력 있게 한다」 같은, 완만하게 가다듬는 것을 목적으로 한 표현이 늘어섭니다.
이것은 화장품의 정의 자체에서 유래합니다. 화장품은 사람의 신체를 청결히 하고 미화하기 위한 제품으로, 신체에 대한 작용이 완화한 것으로 자리매김돼 있습니다. 질병의 치료나 신체의 구조·기능에 영향을 주는 표현은 그 정의에서 벗어납니다.
넘기 쉬운 선
실무에서 자주 문제가 되는 것은, 신체의 구조 자체에 작용한다고 읽히는 표현입니다. 「턴오버를 촉진한다」 「대사를 높인다」 같은 표현은 화장품의 범위를 넘습니다.
피부를 「가다듬는」 것은 화장품. 피부의 작용을 「바꾼다」고 말한 시점에 화장품이 아니게 됩니다.
해외 브랜드 사이트는 그 나라의 규제에 맞춰 쓰여 있습니다. 일본보다 넓은 표현이 허용되는 나라도, 좁은 나라도 있습니다. 번역의 정확성과 일본에서의 적법성은 별개의 문제입니다.
효능효과 이외에 말할 수 있는 것
56항목에 포함되지 않는 소구여도, 다음 두 가지는 사실이라면 표현할 수 있다고 여겨집니다.
- 메이크업 효과 — 실제로 겉모습이 그렇게 되는 것
- 사용감 — 썼을 때의 감촉
여기를 기점으로 소구를 다시 짤 수 있는 경우가 적지 않습니다. 효능을 표방할 수 없으니 아무것도 말할 수 없다, 는 것은 아닙니다.
점검의 순서
- 원산국의 소구를 전부 적어낸다
- 56항목의 범위에 담기는 것과 담기지 않는 것으로 나눈다
- 담기지 않는 것은 메이크업 효과·사용감으로 바꿔 말할 수 있는지 검토한다
- 바꿔 말할 수 없는 것은 뺀다
- 라벨, EC 상품페이지, 판촉물 전부에 같은 기준을 적용한다
놓치기 쉬운 것이 5번입니다. 라벨만 정리해도, 도매처에 건넨 판촉물이나 자사 EC의 설명문이 남아 있으면 마찬가지입니다. 상품에 관련된 문장은 전부 같은 기준으로 점검해 주십시오.
당사는 약기법 대응 라벨 번역·성분 체크를 맡고 있습니다. 소구의 대체 표현안까지 상담하실 수 있습니다.
참고
※ 본 기사는 제도의 개요를 정리한 것입니다. 개별 표현의 가부는 소관 당국의 판단에 따릅니다. 실제 광고 제작에 있어서는 최신 1차 정보를 확인해 주십시오.
