Chỗ dễ vấp nhất với mỹ phẩm nhập khẩu là cách dùng từ trong quảng cáo và ghi nhãn. Đem nguyên lời quảng cáo dùng trên website hay bao bì của nước xuất xứ chuyển sang tiếng Nhật thì có khi vượt qua lằn ranh của Luật Dược phẩm và Trang thiết bị Y tế (PMD Act). Công dụng mà mỹ phẩm được phép tuyên bố có phạm vi đã ấn định.
Công dụng của mỹ phẩm giới hạn trong 56 phạm vi
Công dụng mà mỹ phẩm có thể diễn đạt trong quảng cáo được giới hạn ở 56 mục quy định dưới tên "phạm vi công dụng của mỹ phẩm". Đó là những diễn đạt nhằm mục đích chỉnh đốn một cách nhẹ nhàng, như "làm da mịn màng", "làm tóc mềm mại", "làm săn da".
Điều này bắt nguồn từ chính định nghĩa về mỹ phẩm. Mỹ phẩm là sản phẩm để làm sạch và làm đẹp cơ thể người, và được đặt vào nhóm có tác động lên cơ thể ở mức ôn hòa. Những diễn đạt mang tính chữa bệnh hay tác động đến cấu trúc và chức năng cơ thể nằm ngoài định nghĩa đó.
Lằn ranh dễ vượt
Thứ hay thành vấn đề trên thực tế là những diễn đạt có thể đọc thành tác động vào chính cơ chế của cơ thể. Các cách nói như "thúc đẩy quá trình tái tạo da", "tăng cường trao đổi chất" vượt quá phạm vi của mỹ phẩm.
"Chỉnh đốn" làn da là mỹ phẩm. Ngay khi nói "làm thay đổi" hoạt động của da, nó không còn là mỹ phẩm nữa.
Website của thương hiệu nước ngoài được viết theo quy định của nước đó. Có nước cho phép diễn đạt rộng hơn Nhật Bản, cũng có nước hẹp hơn. Dịch chính xác và hợp pháp tại Nhật Bản là hai vấn đề khác nhau.
Những điều nói được ngoài công dụng
Ngay cả những tuyên bố không nằm trong 56 mục, hai điều sau vẫn được coi là có thể diễn đạt nếu đúng sự thật.
- Hiệu quả trang điểm — việc bề ngoài thực sự trở nên như vậy
- Cảm giác khi dùng — cảm nhận lúc sử dụng
Không hiếm khi có thể lấy đây làm điểm xuất phát để dựng lại toàn bộ lời quảng cáo. Không tuyên bố được công dụng không có nghĩa là không nói được gì cả.
Thứ tự rà soát
- Viết ra toàn bộ lời quảng cáo của nước xuất xứ
- Chia thành phần nằm trong 56 mục và phần không nằm trong
- Phần không nằm trong thì xem có diễn đạt lại bằng hiệu quả trang điểm hay cảm giác khi dùng được không
- Phần không diễn đạt lại được thì bỏ
- Áp cùng một tiêu chuẩn cho nhãn, trang sản phẩm trên thương mại điện tử và mọi vật phẩm quảng bá
Thứ hay bị bỏ sót là mục số 5. Chỉ chỉnh riêng cái nhãn thì cũng như không, nếu vật phẩm quảng bá đã giao cho bên phân phối hay phần mô tả trên trang bán hàng của chính mình vẫn còn nguyên. Xin rà soát mọi câu chữ liên quan đến sản phẩm bằng cùng một tiêu chuẩn.
Chúng tôi nhận việc dịch nhãn và kiểm tra thành phần theo PMD Act. Quý vị có thể trao đổi với chúng tôi đến tận phương án diễn đạt lại lời quảng cáo.
Tham khảo
- Mỹ phẩm và sản phẩm chuẩn dược (Bộ Y tế, Lao động và Phúc lợi Nhật Bản)
- Ghi nhãn mỹ phẩm (Trung tâm Nghiên cứu An toàn và Sức khỏe, Chính quyền Tokyo)
※ Bài viết này tóm lược khái quát về chế độ. Việc một diễn đạt cụ thể có được phép hay không do cơ quan có thẩm quyền quyết định. Khi làm quảng cáo trên thực tế, xin kiểm tra lại thông tin gốc mới nhất.
