Onde mais se tropeça com os cosméticos importados é nas palavras da publicidade e da rotulagem. Passar para o japonês tal e qual os apelos do site ou da embalagem do país de origem pode cruzar a linha da Lei de Produtos Farmacêuticos e Dispositivos Médicos (PMD Act). As eficácias que um cosmético pode alegar têm um alcance fixado.

As eficácias dos cosméticos limitam-se a 56 hipóteses

As eficácias que um cosmético pode expressar em publicidade limitam-se às 56 hipóteses estabelecidas como "alcance das eficácias dos cosméticos". São expressões voltadas a condicionar de modo suave: "suaviza a pele", "dá maciez aos cabelos", "firma a pele".

Isso deriva da própria definição de cosmético. O cosmético é um produto para limpar e embelezar o corpo humano, e é situado entre aquilo que tem ação branda sobre o organismo. Expressões que tratem uma doença ou incidam sobre a estrutura e a função do corpo ficam fora dessa definição.

A linha que mais se cruza

O que costuma dar problema na prática são as expressões que podem ser lidas como atuação sobre o próprio mecanismo do organismo. Fórmulas como "estimula a renovação celular" ou "acelera o metabolismo" excedem o alcance de um cosmético.

"Condicionar" a pele é cosmético. No momento em que se diz que "muda" o funcionamento da pele, deixa de ser.

Os sites de marcas estrangeiras são escritos conforme a norma do seu país. Há países que permitem expressões mais amplas que o Japão e outros mais estritos. A fidelidade da tradução e a licitude no Japão são duas questões distintas.

O que se pode dizer fora das eficácias

Mesmo com apelos não incluídos nas 56 hipóteses, estes dois podem ser expressos se forem verdadeiros.

  • Efeito de maquiagem — que a aparência de fato fique assim
  • Sensação de uso — o toque ao aplicar

Não é raro poder recompor daqui todo o discurso comercial. Não poder alegar uma eficácia não significa que nada possa ser dito.

Ordem de revisão

  1. Escrever todos os apelos do país de origem
  2. Separar os que cabem nas 56 hipóteses dos que não cabem
  3. Para os que não cabem, estudar se podem ser reformulados como efeito de maquiagem ou sensação de uso
  4. Os que não admitirem reformulação, retirar
  5. Aplicar o mesmo critério ao rótulo, à ficha de produto na loja virtual e a todo o material promocional

O que mais passa despercebido é o item 5. Ajustar só o rótulo não adianta se continuarem circulando o material promocional entregue ao distribuidor ou a descrição da própria loja virtual. Revise com o mesmo critério todos os textos relacionados ao produto.

Cuidamos da tradução de rótulos e da verificação de ingredientes conforme a PMD Act. Você também pode nos consultar sobre propostas de reformulação dos apelos.

Referências

※ Este artigo resume o panorama geral do regime. A admissibilidade de cada expressão concreta cabe à autoridade competente. Ao produzir publicidade real, verifique as fontes originais mais recentes.