จุดที่สะดุดได้ง่ายสำหรับเครื่องสำอางนำเข้าคือ การใช้ถ้อยคำในโฆษณาและการแสดงฉลาก การนำคำโฆษณาที่ใช้บนเว็บไซต์หรือบรรจุภัณฑ์ของประเทศต้นทางมาแปลเป็นภาษาญี่ปุ่นตรง ๆ บางครั้งก็ข้ามเส้นของกฎหมายยาและเครื่องมือแพทย์ (PMD Act) สรรพคุณที่เครื่องสำอางกล่าวอ้างได้นั้นมีขอบเขตกำหนดไว้

สรรพคุณของเครื่องสำอางจำกัดอยู่ใน 56 ขอบเขต

สรรพคุณที่เครื่องสำอางแสดงออกในโฆษณาได้ ถูกจำกัดไว้ที่ 56 ข้อ ซึ่งกำหนดไว้ในชื่อ "ขอบเขตสรรพคุณของเครื่องสำอาง" เป็นถ้อยคำที่ มุ่งการปรับสภาพอย่างอ่อนโยน เช่น "ทำให้ผิวเรียบเนียน" "ทำให้เส้นผมนุ่มสลวย" "ทำให้ผิวกระชับ"

สิ่งนี้มาจากนิยามของเครื่องสำอางเอง เครื่องสำอางคือผลิตภัณฑ์เพื่อทำความสะอาดและเสริมความงามแก่ร่างกายมนุษย์ และถูกจัดวางให้เป็นสิ่งที่ ออกฤทธิ์ต่อร่างกายอย่างอ่อน ถ้อยคำที่เป็นการรักษาโรค หรือส่งผลต่อโครงสร้างและการทำงานของร่างกาย จึงหลุดออกจากนิยามนั้น

เส้นที่ข้ามได้ง่าย

สิ่งที่มักเป็นปัญหาในทางปฏิบัติคือถ้อยคำที่อ่านได้ว่าไปกระทำต่อกลไกของร่างกายโดยตรง คำพูดอย่าง "กระตุ้นการผลัดเซลล์ผิว" "เพิ่มการเผาผลาญ" เกินขอบเขตของเครื่องสำอาง

"ปรับสภาพ" ผิวคือเครื่องสำอาง แต่ ณ จุดที่พูดว่า "เปลี่ยน" การทำงานของผิว มันก็เลิกเป็นเครื่องสำอาง

เว็บไซต์ของแบรนด์ต่างประเทศเขียนขึ้นให้เข้ากับกฎระเบียบของประเทศนั้น มีทั้งประเทศที่อนุญาตถ้อยคำกว้างกว่าญี่ปุ่นและแคบกว่า ความถูกต้องของการแปลกับความชอบด้วยกฎหมายในญี่ปุ่น เป็นคนละเรื่องกัน

สิ่งที่พูดได้นอกเหนือจากสรรพคุณ

แม้เป็นคำโฆษณาที่ไม่อยู่ใน 56 ข้อ สองอย่างต่อไปนี้ยังถือว่าแสดงได้หากเป็นความจริง

  • ผลของการแต่งหน้า — การที่รูปลักษณ์เป็นเช่นนั้นจริง
  • ความรู้สึกขณะใช้ — สัมผัสเมื่อใช้งาน

ไม่ใช่เรื่องยากที่จะใช้จุดนี้เป็นต้นทางในการประกอบคำโฆษณาขึ้นใหม่ การกล่าวอ้างสรรพคุณไม่ได้ ไม่ได้แปลว่าพูดอะไรไม่ได้เลย

ลำดับการตรวจ

  1. เขียนคำโฆษณาของประเทศต้นทางออกมาทั้งหมด
  2. แยกเป็นส่วนที่อยู่ในขอบเขต 56 ข้อ กับส่วนที่ไม่อยู่
  3. ส่วนที่ไม่อยู่ ให้พิจารณาว่าเปลี่ยนเป็นผลของการแต่งหน้าหรือความรู้สึกขณะใช้ได้หรือไม่
  4. ส่วนที่เปลี่ยนไม่ได้ให้ตัดออก
  5. ใช้มาตรฐานเดียวกันกับฉลาก หน้าสินค้าบนอีคอมเมิร์ซ และสื่อส่งเสริมการขายทั้งหมด

สิ่งที่มักมองข้ามคือข้อ 5 ต่อให้จัดการเฉพาะฉลาก หากสื่อส่งเสริมการขายที่ส่งให้ผู้จัดจำหน่ายหรือคำบรรยายบนอีคอมเมิร์ซของตนเองยังอยู่ ก็เท่ากับไม่ได้ทำ กรุณาตรวจข้อความทั้งหมดที่เกี่ยวกับสินค้าด้วยมาตรฐานเดียวกัน

เรารับงานแปลฉลากและตรวจส่วนประกอบตาม PMD Act ท่านปรึกษาเราได้ไปจนถึงข้อเสนอการเปลี่ยนถ้อยคำโฆษณา

อ้างอิง

※ บทความนี้สรุปภาพรวมของระบบ การอนุญาตถ้อยคำแต่ละกรณีขึ้นอยู่กับดุลพินิจของหน่วยงานที่รับผิดชอบ เมื่อผลิตโฆษณาจริง กรุณาตรวจสอบข้อมูลต้นทางฉบับล่าสุด